veröffentlicht am 18. Oktober 2023
Online-Marketing ist aus modernen Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Während bis vor wenigen Jahren noch Print, TV- und Radiowerbung die Vorreiter in der Marketingbranche waren, liegt die Zukunft nun im Internet. Doch Online-Marketing ist nicht gleich Online-Marketing. Für maximalen Erfolg braucht es den richtigen Marketing-Mix.
Verstehen, was dahintersteckt
Online-Marketing ist mittlerweile wichtiger Bestandteil jeder Marketingstrategie und daher ein Muss in jedem Unternehmen. Um Online-Marketing jedoch richtig umzusetzen, braucht es Verständnis über die Basics und Grundlagen der Marketingform. Im Grund bezieht sich Online-Marketing ausschließlich auf Werbeaktivitäten im Internet. Dazu zählt Werbung auf Social Media, per E-Mail, über mobile Apps oder auf der eigenen Homepage. Über das Internet lässt sich eine breite Zielgruppe ansprechen. Zudem kann oft mit verhältnismäßig geringen Kosten eine effiziente Ansprache der potenziellen Kunden erfolgen. Online-Marketing kann laut und bunt, aber auch leise und schlicht sein. Die Möglichkeiten sind nämlich besonders vielfältig. Im Vergleich zu
klassischen Werbemaßnahmen können Unternehmen im Bereich der Neukundengewinnung und Kundenbindung also durchaus kreativ werden. Daher ist die Marketingform auch gerade bei jungen Unternehmen und Start-ups äußerst gefragt. Doch egal, ob Start-up, KMU oder Großkonzern – Online-Marketing ist für den Unternehmenserfolg im digitalen Zeitalter unerlässlich.
Formen der Internetwerbung: Die Mischung machts
Marketing ist nicht gleich Marketing. Vor allem die Internetwerbung bietet eine breite Palette an Möglichkeiten. Online-Werbung umfasst verschiedene Werbe-Tools und Strategien. Diese lassen sich grob in zwei Hauptgruppen unterteilen: bezahlte und unbezahlte Werbung. Eine der wichtigsten Kategorien der Internetwerbung ist SEO-Marketing. Hierbei handelt es sich im Grund eine Form der unbezahlten Werbung. Viele Unternehmen setzen jedoch auf die Leistungen professioneller Agenturen. Denn die Algorithmen ändern sich schnell und damit die Suchmaschinenoptimierung funktioniert, braucht es genügend Zeit. Bei SEO-Marketing handelt es sich um eine langfristige Maßnahme. Durch die richtige Platzierung von Keywords in Texten und Meta-Beschreibungen soll die Unternehmenswebsite quasi optimiert werden und in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen höher ranken. SEA wiederum ist die andere Seite der Suchmaschinenoptimierung. Dabei handelt es sich um eine bezahlte Platzierung in den Suchergebnissen. Diese erfolgt in der Regel über Pay-per-Click. Wenn eine Person nun auf die Webseite klickt, wird ein bestimmter Betrag fällig. Der eigene Internetauftritt landet so aber im Handumdrehen auf der ersten Seite von Google und Co. Dies spart vor allem Zeit und ist für neue Webseiten interessant.
Eine weitere wichtige Form des Online-Marketings ist Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing. Beide Werbeformen gehen quasi Hand in Hand. Bei dieser Form der Werbung über eine
professionelle Social-Media-Agentur dienen soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, Twitter und Co. als Werbeplattform. Unternehmen können die Reichweite von Social Media für sich nutzen und ihre Marke effektiv bewerben. Kostengünstig ist ein eigener Unternehmenskanal. Darüber können eigene Beiträge ganz ohne Kosten geteilt werden. Wenn die Beiträge dann sichtbarer gemacht werden sollen, brauch es kostenpflichtige Werbung. Dann wird der Beitrag nicht nur den Followern angezeigt, sondern auch der potenziellen Zielgruppe. Grundsätzlich handelt es sich hierbei um eine recht kostengünstige Möglichkeit, neue Kunden effektiv zu erreichen.
Beim Influencer-Marketing muss das Unternehmen oder die Marke selbst nicht auf Social Media aktiv werden. Es erfolgt eine Kooperation mit einer bekannten Person auf der jeweiligen Plattform, die eine relevante Followerschaft hat. Das Produkt oder die Dienstleistung wird dann vom Influencer in den sozialen Medien über Beiträge und Storys vorgestellt. So lässt sich die gewünschte Zielgruppe authentisch erreichen.
Neben den genannten digitalen Werbeformen gibt es noch weitere Möglichkeiten, Online-Marketing effektiv umzusetzen. Dazu zählen unter anderem E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, Display-Marketing und Mobile-Marketing. Um mit der digitalen Werbung jedoch Erfolg zu verzeichnen, reicht alleine das Schalten von Werbung oder Posten von Inhalten in den sozialen Medien nicht aus. Vielmehr muss ein passender Marketing-Mix her, der alle relevanten Bereiche abdeckt. Eine ausgewogene Mischung sorgt für bessere Ergebnisse und höhere Interaktionsraten. Dies ist mitunter auf die Zielgruppe zurückführen. Die Zielgruppe der einzelnen Unternehmen ist nicht immer identisch, sondern oft breit gefächert. Mit dem passenden Marketing-Mix jedoch lässt sich die Zielgruppe effektiv ansprechen. Die Mischung aus verschiedenen Formen ist daher für Unternehmen von großem Vorteil. Wie der Marketing-Mix jedoch aussieht, ist von Unternehmen zu Unternehmen verschieden. Hierbei gibt es keine spezifische Kombination, welche für jedes Unternehmen passt, da jede Marke ihre eigene Persönlichkeit und Ziele hat
Erst durch einen Marketing-Mix kann maximaler Erfolg erzielt werden.
Online-Marketing vs. traditionelles Marketing: Beide Säulen sind unverzichtbar
In den letzten Jahren haben sich die Medien erheblich verändert. Damit ergeben sich auch immer mehr Möglichkeiten für Unternehmen. Vor allem das Online-Marketing hat sich in den letzten Jahren in der Branche als sehr effektives Medium etabliert. Doch auch traditionelles Marketing ist nach wie vor unerlässlich. Traditionelles Marketing umfasst Printwerbung, TV- und Radiospots sowie Direktwerbung und Werbung auf Messen. Damit setzen klassische Werbemethoden auf Vertrauen. Besonders in Branchen, in denen eher die ältere Generation angesprochen wird, sind Zeitungswerbung und Co. ein wichtiger
Bestandteil des Marketings. Dadurch lässt sich eine starke Markenbekanntheit aufbauen und auch aufrechterhalten. Online-Marketing hingegen bietet eine viel größere Reichweite. Besonders im digitalen Zeitalter, in dem die Mehrheit der Verbraucher ihre Zeit online verbringt, ist dies ein großer Vorteil. Ein weiterer Unterschied zwischen den beiden Marketingformen ist die Flexibilität. Traditionelles Marketing erfordert langfristige Planung, da die Buchung von Anzeigen in Printmedien und TV im Voraus erfolgen muss. Online-Marketing hingegen bietet Unternehmen eine erhebliche Flexibilität. Werbekampagnen können jederzeit angepasst oder ergänzt werden, je nachdem, wie die Zielgruppe darauf reagiert. Auch die Kosteneffizienz ist nicht zu vernachlässigen. Traditionelles Marketing kann sehr schnell sehr teuer werden. Online-Marketing wiederum ist deutlich kosteneffektiver. Mithilfe des Internets können in Sekundenschnelle tausende von potenziellen Käufern erreicht werden und dies nur mit geringen Ausgaben. Doch trotz der Vorteile des Online-Marketings hat die klassische Werbeform weiterhin seinen Platz als wichtiger Bestandteil des Marketing-Mixes. Für eine erfolgreiche Marketingstrategie sollte beide Formen kombiniert werden.
Text / Fotos: Altfader / Pexels Foto 1- © Dominika Roseclay, Foto 2 -Pexels © The Coach Space CCO Public Domain
