Welche Bedürfnisse hat meine Haut? Wie reinige ich sie
optimal? Und welche Beauty Tools wende ich am besten an? Diese Fragen hat sich
wohl jede Frau schon einmal gestellt. Die meisten von ihnen scheinen darauf
auch Antworten gefunden zu haben: 99 Prozent der deutschen Frauen kennen ihren
Hauttyp, davon sind sich 70 Prozent sicher, die richtigen Pflegeprodukte zu
verwenden. Das ergab eine aktuelle Umfrage* des digitalen Handelsunternehmens
QVC in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Statista.
Düsseldorf, Juni 2019 – Deutsche Frauen wissen nicht nur,
ob sie trockene, fettige oder sensible Haut haben – sie vertrauen bei ihrer
Analyse auch in erster Linie auf sich selbst. 65 Prozent der Frauen, die ihren
Hauttyp kennen, haben diesen eigenständig eingeschätzt. Nur jede Fünfte ließ
ihn sich von Profis wie Kosmetikerinnen oder im Fachhandel bestimmen. „Frauen
beschäftigen sich hierzulande äußerst intensiv mit ihrer Haut- und
Gesichtspflege“, bestätigt auch Laura Balte, Director Buying Beauty &
Health bei QVC Deutschland. „Dieses Selbstbewusstsein ist sehr positiv – ist es
doch auch ein Zeichen von hoher Selbstfürsorge.“ Dennoch kann ein Gang zum
Experten oder professioneller Rat laut Balte hilfreich sein: „Jede Haut hat
unterschiedliche Bedürfnisse. Diese können sich im Laufe unseres Lebens ändern.
Eine Pflege sollte dann entsprechend angepasst werden – da können Hautärzte,
gut ausgebildete Kosmetikerinnen oder Fachverkäuferinnen unterstützen.“
Das eigene Badezimmer als Beauty-Tempel
Generell scheint der Trend zum kleinen Kosmetikstudio
zuhause zu gehen. Fast die Hälfte aller Befragten (45 Prozent) benutzt Beauty
Tools für kosmetische Anwendungen in den eigenen vier Wänden. Im Schnitt
besitzen diese Frauen drei Tools: beispielsweise Epilierer, Peelingbürste oder
Cellulite-Roller. Als Grund für das beliebte heimische Mini-Spa gaben 61
Prozent die Kostenersparnis im Gegensatz zum Kosmetikstudio an, 43 Prozent
wollen Zeit sparen. Für genauso viele Frauen ist die einfache Anwendung ein
Argument. „Auch technologisch ausgereiftere Beauty Tools sind immer mehr im
Kommen. Vor allem Microneedling, Plasma- oder Ionen-Technologie zur
Anti-Aging-Behandlung erfreuen sich immer größerer Beliebtheit“, erklärt Laura
Balte.
Beauty-Anwendungen: Entschleunigung des Alltags
Zum Einsatz kommen Pflegeprodukte und Beauty Tools laut
Umfrage zwar meist, „um schöner auszusehen“. Doch auch das Argument, so „Zeit
für mich selbst zu haben“, wurde häufig genannt. „Natürlich schwingt bei
Kosmetik die Selbstoptimierung mit“, weiß auch Laura Balte. „Doch
Beauty-Anwendungen wirken außerdem wunderbar entspannend. Gut riechende,
intensiv pflegende und verwöhnende Produkte bieten uns eine kleine Auszeit im
oft sehr stressigen Alltag. Kein Wunder, dass die meisten Frauen sich so
ausgiebig mit ihrer Pflege auseinandersetzen.“
Influencer? Kein wirklicher Infokanal für Pflegeprodukte
Schminktutorials auf YouTube oder bezahlte
Produktkooperationen auf Instagram haben in den vergangenen Jahren einen großen
Boom erlebt. Doch erstaunlicherweise informieren sich nur 4 Prozent der Frauen,
die Pflegeprodukte kaufen, auf Influencer-Kanälen über diese und wie sie wirken.
Bei Beauty Tools sind es 7 Prozent. Deutlich beliebter sind die Tipps von
Freunden und Bekannten (21 Prozent bei Pflegeprodukten, 17 Prozent bei Beauty
Tools). Die gute alte Gebrauchsanleitung ist aber immer noch die Nummer eins:
29 Prozent der Befragten lesen sich ganz altmodisch in die Wirk- und
Funktionsweise eines Pflegeproduktes ein. Online-Videos und -Tutorials halten
24 Prozent jedoch bei Beauty Tools für am hilfreichsten.
*n=1001, Frauen im Alter von 18 bis 65 Jahren, Statista
im Auftrag von QVC, 27. Mai 2019
Text - Quelle: QVC Handel S.à r.l. & Co. KG | Abt.
Communications & Community