München (ots). Mit einer breit angelegten
Marketingkampagne macht gesund.de sich bundesweit bekannt. Hierzu werden die
Motive auf digitalen Out-of-Home-Flächen, in Print-Anzeigen, auf Social Media
und über Radiospots platziert. "Auf Rezept" ist die erste große
Kampagne, die von der Kreativ-Agentur "ressourcenmangel" für
gesund.de entwickelt wurde. Für 2022 sind Marketing-Investitionen in
zweistelliger Millionenhöhe geplant.
Mit der "Auf Rezept"-Kampagne
platziert gesund.de besonders die Funktion bei den Endverbrauchern, Rezepte
einfach digital über gesund.de an die Apotheke der Wahl zu schicken. So sparen
die Nutzer Wege, da sie ihr Rezept direkt nach der Ausstellung in der
Arztpraxis an die Apotheke ihrer Wahl in der Nähe übermitteln können.
In der "Auf Rezept"-Kampagne
stellt gesund.de die Werte Nähe, Vertrauen und Service in den Mittelpunkt.
Diese Werte und besonders Nähe - emotional und räumlich - zeichnen die
Apotheken vor Ort aus und werden durch die Gesundheitsplattform gesund.de noch
verstärkt: "Die Apotheken vor Ort genießen ein großes Vertrauen bei den
Menschen in Deutschland und sind wichtige Anlaufstellen, wenn es um
Gesundheitsfragen geht. Deshalb wollen wir mit gesund.de die stationären
Gesundheitsversorger nicht ersetzen - sondern im Gegenteil: Wir möchten sie
stärken, digital zugänglich machen und sie so für die Endverbraucher mit der
Convenience der Plattform verbinden, um das bestmögliche Angebot zu
machen", beschreibt Dr. Sven Simons aus der gesund.de Geschäftsführung die
Mission der Kampagne
Unter der Headline "Auf Rezept: Service"
wird auch der Bringdienst von gesund.de hervorgehoben: Bei Bestellungen über
die Gesundheitsplattform finden schon heute über 90 Prozent der Menschen in
Deutschland mindestens eine Apotheke in der Nähe, die sie innerhalb weniger
Stunden bis nach Hause beliefert.
Ab dem 13. Dezember wird gesund.de mit der
"Auf Rezept"-Kampagne bundesweit auf digitalen Außenflächen sichtbar
sein und darüber 100 Millionen Kontakte erreichen. Für zusätzliche Reichweiten
sorgen Radiospots, die ebenfalls ab dem 13. Dezember ausgespielt werden und die
Marke auditiv transportieren. Bei der Platzierung der Printanzeigen wurden
Zielgruppen-optimierte Medien insbesondere des Gesellschafters Wort & Bild
Verlag gewählt: In der Apotheken Umschau, dem Diabetes Ratgeber und dem gesund.de
Magazin wird für gesund.de reichweitenstark mit einer Auflage von über neun
Millionen Zeitschriften geworben. Immer begleitet wird die Kampagne von
Online-Werbemaßnahmen, unter anderem auf Social Media.
Die teilnehmenden Apotheken wurden mit
Werbemitteln ausgestattet, die sie etwa auf digitalen Anzeigen im Schaufenster
einsetzen können. "Wir werden gesund.de mit hohen Reichweiten bekannt
machen - aber immer auch auf die gezielte Ansprache von relevanten Zielgruppen
setzen und einen stark performance-orientierten Ansatz fahren",
unterstreicht Maike Hohmeyer, Director Marketing & Communications bei
gesund.de das Vorgehen. Im nächsten Jahr wird gesund.de einen zweistelligen
Millionenbetrag in das Marketing investieren und ab Februar 2022 zusätzlich mit
TV-Spots für die Gesundheitsplattform werben.
Über gesund.de
gesund.de ist unter dem Motto
"Gesundheit hat ein Zuhause" im Frühjahr 2021 gestartet und vereint
verschiedene Gesundheitsversorger und Services mit dem Ziel, Endverbraucher mit
den unterschiedlichen Akteuren des Gesundheitswesens zu vernetzen. Neben dem
Online-Kauf von Arzneimitteln bei den teilnehmenden Vor-Ort-Apotheken werden
immer weitere Services und Gesundheitsversorger wie Sanitätshäuser hinzugefügt.
Auch das E-Rezept - das aktuell eingeführt und im nächsten Jahr verpflichtend
angeboten werden soll - kann mit gesund.de digital transportiert werden. Die
Gesellschafter von gesund.de sind PHOENIX, NOVENTI, Wort & Bild Verlag, BD
Rowa und Sanacorp. Weitere Infos unter www.gesund.de.
Text / Foto: gesund.de - news aktuell / GfD