Online-Marketing ist die Marketing-Disziplin von heute: Immer mehr Unternehmen nutzen überwiegend die digitale Form des Marketings, um ihr Produkt zu bewerben.
Die digitale Variante ist besonders beliebt bei Newcomern und Startups mit geringem Budget, da viele Strategien selbst durchgeführt werden können. Basierend auf dem Medium Internet, lassen sich mithilfe des Online-Marketings neue Reichweiten finden, Zielgruppen individueller ansprechen und analysieren, sowie Budgetbeziehungen genauer planen. Das langfristige Ziel jeder Strategie ist es dabei, den Umsatz durch eine höhere Nachfrage zu steigern und mehr Verkäufe zu erzielen. Die einzelnen Strategien folgen im Inhalt individuellen Zielen.
Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenmarketing, auch bekannt unter den englischen Begriff Search Engine Marketing, ist für viele Unternehmen der wichtigste Teil des Online-Marketings. Aufgeteilt in SEA (Search Engine Advertising) und SEO (Search Engine Optimization) befasst sich der Marketingbereich SEM (Suchmaschinenmarketing) mit zwei wesentlichen Themen: SEA befasst sich mit allen Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Websuchmaschinen. Hierbei werden Anzeigen geschaltet, wodurch SEA schnellere Ergebnisse liefert als SEO.
Im Gegensatz zu SEA ist SEO nachhaltiger strukturiert und bindet Kunden langläufiger. SEO definiert die Maßnahme, die dazu dient, die Sichtbarkeit einer Website und ihrer Inhalte für Benutzer einer Websuchmaschine zu erhöhen. Zusammengefasst beschäftigt sich SEO mit den organischen Suchergebnissen, während SEA die bezahlten Textanzeigen in Suchmaschinen beinhaltet. Wenn sich ein Unternehmer für die Implementierung einer SEM-Lösung interessiert, empfiehlt es sich einen Erfolgscheck wie etwa einen SEO-Check starten und somit die Website analysieren zu lassen. Dies liegt daran, dass SEO für den Erfolg von Webseitenbetreibern sehr wichtig ist, um ein gutes Ranking zu erzielen. Stimmt dieses Ranking, stellt sich in der Regel ein höherer Traffic ein, welcher wiederum die Werbeeinnahmen in die Höhe treibt und dadurch auch den Umsatz.
Content Marketing
Eine sehr beliebte Form des Online-Marketings ist das Content Marketing, welches ebenso das Social Media Marketing umfasst. Der Begriff Content Marketing bezeichnet zusammengefasst einen Geschäftsprozess, welcher im Rahmen einer Kommunikationsstrategie Online durchgeführt wird. Im Vorgang kreiert man dabei themenrelevante und vor allem wichtige Inhalte, die den Kunden direkt sowie indirekt ansprechen. Im Gegensatz zu vielen anderen Marketing-Formen werden beim Content Marketing keine werblichen Informationen benutzt, um die Bekanntheit bei der gewünschten Zielgruppe zu steigern.
Somit geht es vielmehr darum, durch die Bereitstellung hochwertiger und
informativer Inhalte dem Kunden einen Mehrwert zu verschaffen. Ein Beitrag in
Form eines Tutorials, eines Blogbeitrages, eines E-Books, eines Spiels, einer
Umfrage oder Studie, wird dabei stets so verfasst, dass mehrere Personen
angesprochen werden. Ziel ist es, potenzielle Kunden durch diese Inhalte
anzuziehen und darüber hinaus profitable Handlungen zu generieren.
Display-Werbung
Display-Werbung, Bannerwerbung oder auch Display Advertising, ist ein Element der klassischen Online-Werbung. Die Marketingform setzt dabei auf grafische Werbemittel wie Banner, Buttons, Videos, Animationen oder Bilder, welche ebenso mit Audioformaten gestaltet werden. Online-Banner gibt es in unterschiedlichen Größen und Formaten: Einige Banner sind über die ganze Seite verstreut, andere wiederum folgen als sogenannte Mouse-Banner einfach dem Mauszeiger. Platzierungen auf einer Website befinden sich normalerweise oben, seitlich oder unten.
Das Banner fungiert als Link auf einer Website zu einer anderen Website des Werbetreibenden. Der Websitebesitzer, der für die andere Website wirbt, kann dabei Geld verdienen. Werbebanner werden hierbei hauptsächlich zur Umsatzsteigerung, Bekanntheitssteigerung oder zu Branding-Zwecken eingesetzt.
Mobile Marketing
Mobile Marketing beschreibt eine spezielle Form des Marketings, bei der Informationen über mobile Geräte an Nutzer gesendet werden. Da immer mehr Menschen Smartphones und Tablets nutzen, haben sich Marketing und Werbung mit der Zeit den Bedürfnissen der Handynutzer angepasst. Bei Websites, die für die Nutzung auf Mobilgeräten eingerichtet sind, platzieren die Werbetreibenden zielgerichtet spezielle Werbebanner oder andere Werbeformen.
Diese Form des Online-Marketings wird benötigt meist ein gewisses Grundwissen, weshalb ein Wissen über das Content Marketing an sich eine Voraussetzung ist. Mobile Marketing beginnt immer damit, eine Unternehmenswebsite so einzurichten, dass sie auch auf mobilen Endgeräten korrekt genutzt und angezeigt werden kann. Somit liegt der Erfolg des Mobile Marketings bereits an der Programmierung der Website. Ist eine mobileangepasste Programmierung nicht vorhanden, können somit keine weiteren Mobile-Marketing-Maßnahmen in Betracht gezogen werden. Eine mobile Website ist Grundvoraussetzung.
E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing ist im Aufbau eine Art Online-Marketing-Form, welche
zu den ersten Strategien der Onlinewelt gehört. Ziel dieser Marketing-Form ist
es, ein leistungsstarken Marketingkanal in Form von Direktmarketing und
digitalem Marketing zu schaffen, welcher in E-Mails um die Produkte oder Dienstleistungen
des Unternehmens wirbt. Durch die Integration in die Marketingautomatisierung
kann die Strategie Unternehmen helfen, Kunden über die neuesten Artikel oder
Angebote auf dem Laufenden zu halten. Es kann auch eine Schlüsselrolle als Teil
einer Marketingstrategie spielen, wenn es um die Generierung von Leads, die
Markenbekanntheit, den Aufbau von Beziehungen oder die Kundenbindung zwischen
Käufen durch verschiedene Arten von Marketing-E-Mails geht.
Influencer Marketing
Grundsätzlich basiert Influencer Marketing auf der Grundlage von Content- beziehungsweise Social-Media-Marketing. Der Unterschied beider Marketingformen ist die Art und Weise wie die Werbung an die Zuschauer beziehungsweise Kunden gerichtet wird. Bei Influencer Marketing werden Empfehlungen und Produkterwähnungen von Influencern verbreitet, um potenzielle Kunden an ein Produkt zu binden oder von einem Produkt zu überzeugen. Influencer-Marketing funktioniert, da soziale Influencer bei ihren Followern ein hohes Maß an Vertrauen aufbauen. Zudem testen die meisten Influencer als Beweis für ihre Follower die Produkte persönlich, woraufhin der Anhänger ein besseres Bild vom Produkt bekommt.
Affiliate Marketing
Im Zuge der Digitalisierung entstanden viele Marketingstrategien.
Das Angebot ist unteranderem so groß, da nicht jede Strategie zu jedem
Unternehmen charakterlich passt. Affiliate Marketing hat beispielsweise das
Ziel Unternehmen mit anderen Unternehmen zu verbinden, sodass sie miteinander kooperieren
und so ein erfolgreiches Partnerprogramm auf die Beine zu stellen. Dieses
Partnerprogramm vermittelt im Anschluss den Kunden in einem komplementären
Zusammenhang des Leistungsangebots untereinander, wodurch Kunden neugewonnen,
weitergegeben und ausgetauscht werden.
Text / Fotos: Lindinger / Abb. 1: unsplash.com © goumbik, Abb. 2: unsplash.com © isaacmsmith, Abb. 3: unsplash.com © headwayio