Mittwoch, den 22. Juli 2020
Die Weltwirtschaft soll sich gerade in einer Phase der Rezession befinden. Auch im Bundesland Sachsen-Anhalt wird von einer schwachen Konjunktur ausgegangen. Um die wirtschaftlichen Entwicklungen wieder anzukurbeln, muss im unternehmerischen Bereich einiges beachtet werden.
Marketinginstrumente richtig einsetzen
Ob sich ein Unternehmen langfristig auf den Märkten behaupten kann, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Es wird davon ausgegangen, dass ein Rückzug aus der Globalisierung zu Wohlstandsverlusten führen kann. In Wirtschaft und Industrie spielt das Marketing, das zu den zentralen Aspekten der Unternehmensführung gehört, eine wesentliche Rolle. Eine der wichtigsten Aufgaben des Marketingmanagements besteht in der richtigen Einschätzung von Erwartungen der jeweiligen Interessengruppen und im frühzeitigen Erkennen von Veränderungen auf den Märkten. Damit die Marketing-Aktivitäten an die aktuelle Situation angepasst werden können, ist zunächst eine effiziente Marketingstrategie notwendig. Außerdem soll das Unternehmensmarketing auch einen nachhaltigen Markterfolg ermöglichen.
Eine gut durchdachte Marketingstrategie stellt die Grundlage für ein langfristiges Marketingkonzept dar. Als übergeordnete Leitlinie dient in der Regel ein Marketingplan, der sich am Bedarf des Unternehmens und der Zielgruppen orientiert. Um die Marketingziele zu erreichen, müssen die unterschiedlichen Marketinginstrumente optimal aufeinander abgestimmt werden. Vor allem im Bereich kleiner und mittelständischer Betriebe (KMU) wird häufig auf eine Marketingstrategie verzichtet. Es ist jedoch davon auszugehen, dass geeignete Marketingmaßnahmen dazu beitragen können, die Reichweite zu erhöhen und die Markenbekanntheit zu steigern.
Zu den traditionellen Marketinginstrumenten, die unabhängig von der Branche zur Kundengewinnung eingesetzt werden, gehören Werbeartikel und Give-aways. Marketingmaßnahmen dieser Art werden auch im Zusammenhang mit einer Existenzgründung als wichtiges Mittel betrachtet, um die Aufmerksamkeit für das Start-up zu erhöhen. Werbemittel für verschiedenste Projekte finden sich beispielsweise bei Dienstleistern wie
maxilia.de.
Bei Werbeartikeln handelt es sich um kleine Geschenke unterschiedlichster Art, die dazu dienen, die Aufmerksamkeit für das Unternehmen zu steigern. Oft werden Werbegeschenke auch als haptische Verkaufshilfen bezeichnet, da die Beschenkten einen Gegenstand, den sie in die Hände nehmen und benutzen können, erhalten. Im Marketingkonzept eines Unternehmens spielen Werbeartikel bei der Imagesteigerung und der Erhöhung des Bekanntheitsgrads eine wichtige Rolle.
Worauf sollte bei Werbemitteln geachtet werden?
Damit Werbeartikel ihren Zweck erfüllen, sollten bestimmte Aspekte beachtet werden. Grundsätzlich ist davon auszugehen, dass Werbemittel, die im Alltag praktisch verwendbar sind, wie Notizblöcke, Haftnotizzettel oder Kalender aufgrund ihres Nutzenfaktors dazu beitragen, dass das Unternehmen bei Geschäftspartnern und Kunden langfristig im Gedächtnis bleibt. Häufig werden Give-aways wie Büroartikel oder Textilien wie Bekleidung (T-Shirts, Mützen, Schals) mit dem Firmenlogo versehen, um die Aufmerksamkeit für das Unternehmen zu erhöhen.
Zu den typischen Werbegeschenken, die bei verschiedenen Anlässen wie einer Unternehmensgründung, auf Messen und Ausstellungen oder anderen unternehmensbezogenen Ereignissen überreicht werden, zählen unter anderem auch Lebensmittel (beispielsweise Süßigkeiten), Werkzeuge, Haushaltsgegenstände sowie kleine, im Haushalt einsetzbare Hilfsmittel. Es empfiehlt sich, im Zusammenhang mit Werbegeschenken darauf zu achten, dass diese Gegenstände einfach zu handhaben, nützlich und funktional sind. Wenn im Unternehmensmarketing auch der Einsatz von Werbemitteln vorgesehen ist, sollten diese qualitativ hochwertig, einzigartig und auf den Bedarf der Zielgruppen abgestimmt sein.
Im Allgemeinen wird davon ausgegangen, dass Werbeartikel dazu beitragen können, die Kundenbindung nachhaltig zu stärken. Dabei wird hochwertigen Werbegeschenken ein besonders positiver Effekt zugeschrieben. Allerdings sollten die Werbeartikel in jeder Hinsicht zur Unternehmens-Philosophie passen. Beim Einsatz von Werbemitteln kommt es auf wesentliche Details an, sodass Fehlentscheidungen wie qualitative Mängel bei Give-aways oder Werbeartikel, die nicht zum Unternehmen oder zur Branche passen, vermieden werden sollten.
Oft wird darüber berichtet, dass bei Werbeartikeln vor allem das Design, der praktische Nutzwert und eine hohe Qualität über die Akzeptanz entscheidet. Dabei können Kriterien wie Funktionalität, Originalität, eine einfache Handhabung sowie ein außergewöhnliches Design als besonders relevant betrachtet werden. Als Werbeaufdruck sollte das Firmenlogo oder der Firmenname möglichst dezent sein, um nicht vom eigentlichen Verwendungszweck eines Werbegeschenks abzulenken. Gleichzeitig muss jedoch in Betracht gezogen werden, dass Qualität und Verarbeitung von Werbeartikeln mit dem werbenden Unternehmen in Verbindung gebracht werden.
Oft werden im Rahmen des Unternehmensmarketings eher preisgünstigere Werbegeschenke zur Bekanntheitssteigerung eingesetzt, während Premium-Artikel zu besonderen Anlässen vergeben werden. Mittlerweile ist die Auswahl möglicher Werbeartikel nahezu grenzenlos. Zu den im täglichen Leben verwendbaren Werbegeschenken gehören Artikel, die von der Kaffeetasse mit Firmenlogo über Werkzeuge bis zu bedruckten Smartphone-Hüllen reichen. Bei Marketingmaßnahmen wie dem Einsatz von Werbemitteln bei Kunden und Geschäftspartnern müssen allerdings auch steuerliche Vorgaben berücksichtigt werden.
